Marca blanca: una clara preferencia europea

Los productos de marca privada se han convertido en una propuesta de valor permanente para los consumidores europeos: el 70% los compra regularmente, según un nuevo informe de Amcor.

La investigación se basó en los hábitos de consumo de más de 3.000 consumidores en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Polonia y los Países Bajos para comprender cómo los consumidores europeos perciben, ven y compran productos de marca privada.

Los datos mostraron que la mitad de los encuestados que lo compran activamente debido al bajo precio seguirán haciéndolo basándose en la satisfacción con la calidad del producto.

El aumento del coste de la vida es uno de los factores que influyen Decisiones de compra a favor de marcas privadas. entre los consumidores europeos. La encuesta mostró que el 85% de los encuestados nombraron el precio es la principal razón para comprarloy el 48% nombrado promociones Otra razón más para elegir este producto.

Al tomar sus decisiones, los compradores también consideran la calidad de los productos de marca privada, siendo el mejor sabor, la producción local y los ingredientes más limpios los factores principales.

Madalina Mitru, gerente de marketing estratégico y cadena de valor de Amcor, comentó: “Si bien las investigaciones confirman que el precio de los productos de marca privada influye en las decisiones de compra de los compradores de comestibles en el clima económico actual, la calidad sigue siendo un factor crítico que influye en el proceso de compra del consumidor. El sabor, la calidad y la procedencia siguen siendo importantes para los consumidores a la hora de tomar decisiones de compra. Además, más de la mitad de los consumidores europeos (51%) dijeron que no ven ninguna diferencia en la calidad de los productos de marca blanca en comparación con los productos de marca, lo que coloca a las marcas blancas en una posición sólida para el futuro”.

Según el estudio, la demanda de esta categoría también está influenciada por el desempeño en materia de sostenibilidad. El 42% de los consumidores europeos cree que La producción local es un área donde los minoristas han intensificado sus esfuerzos.. Además, un tercio de los consumidores (34%) dijo que vemos avances en la reducción del desperdicio de alimentos, la reducción del exceso de envases y la transición a envases más respetuosos con el medio ambiente.

Más de una cuarta parte (28%) de los encuestados dijeron que cuanto más respetuosos con el medio ambiente son los envases, más influye en su decisión de comprar productos de marca privada.

Sin embargo, el 35% de los compradores de alimentos cree que es necesario hacer más para utilizar envases menos excesivos y más sostenibles (33%).

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