Estudio: solo uno de cada cinco griegos comprará el Black Friday

Solo uno de cada cinco consumidores (es decir, el 20%) afirma que comprará durante el Black Friday, según la VII Encuesta de Tendencias del Consumidor Minorista de SELPE.

Este porcentaje es mayor en el grupo de edad de 18 a 44 años y especialmente en el de 25 a 35 años, donde alcanza el 32%, es decir, 1 de cada 3 compradores en este grupo de edad tiene la intención de comprar el Black Friday. En cambio, el porcentaje en el grupo de edad de más de 45 años se sitúa por debajo del 18%.

Además, un consumidor que compra regularmente en línea tiene el doble de probabilidades de comprar un producto durante el Black Friday en comparación con otros compradores que eligen una cadena de tiendas físicas.

Esto indica que los compradores en línea «fuertes» son significativamente más activos durante este período: el 28%, y solo el 14% tiene la intención de comprar en línea (de aquellos que no se consideran usuarios activos de Internet en este sentido). El gasto estimado en las compras del Black Friday oscila entre los 150 euros per cápita (unos 120 millones de euros en total). El 80% cree que no gastará nada, el 8% hasta 50 euros, el 6% hasta 100 euros, el 4% de 101 a 200 euros, el 2% de 200 a 500 euros y el 1% más de 500 euros. Una proporción significativa de estas compras son para regalos de Navidad.

El 20 % de los consumidores que tienen la intención de comprar el Black Friday, el 7 %, es decir, uno de cada tres, comprará algo como regalo de Navidad.

En cuanto a la opinión de los consumidores sobre el Black Friday, el 53 % lo ve como un período de rebajas como cualquier otro, y el 22 % no está de acuerdo. Un 13% considera necesario tenerlo, y un 44% no está de acuerdo y no considera necesario el Black Friday.

El motivo es que los consumidores no ven diferencias significativas entre un determinado periodo de rebajas en comparación con otros periodos de rebajas que se producen a lo largo del año. El 6% dice que los descuentos del Black Friday son mejores que otros períodos, mientras que el 61% de los ciudadanos no está de acuerdo con esto y cree que no hay diferencias prácticas.

Sin embargo, a la mayoría de los consumidores 65% (dos de tres) les gustaría que la duración de los descuentos fuera más larga y llegaran lo antes posible. 10% está satisfecho con la duración actual del período (varios días). Los datos muestran que, a pesar de los problemas asociados a la inflación, una parte importante de la población comprará durante este período, lo que también es el resultado de la necesidad de ahorrar dinero (comprar algo decente más barato).

El estudio se realizó con el apoyo científico del laboratorio ELTRUN de la Universidad de Economía de Atenas entre el 14 y el 16 de noviembre de 2022 a través de una encuesta pan-Griega de 1157 consumidores.

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