UE se prepara para acabar con la «moda rápida» con su impacto negativo en el medio ambiente. Porque los consumidores compran (y usan) cosas solo durante una temporada y luego simplemente las tiran.
Cuando Zara llegó al Upper East Side του Μανχάταν en 1989, la periodista Anne-Marie Shiro acuñó el término «moda rápida» (γρήγορη μόδα) para describir la práctica. producción en masa de alta velocidad. Como señaló característicamente, la red comercial estaba dirigida a los jóvenes, «que se cambian de ropa con tanta frecuencia como el color del lápiz labial».
Sus palabras resultaron proféticas. El amanecer de una nueva era en el mundo de la moda.
En 2012, la empresa matriz de Zara, Inditex, producía 840 millones de prendas cada año.
Hoy, más de tres décadas después, Se amplía el mercado de la moda rápiday la competencia se ha intensificado por parte de marcas agresivas que centrarse en la promoción a través de las redes sociales. Se trata, por ejemplo, del británico Boohoo y del chino Shein.
Hoy en día, la velocidad a la que se diseña, produce, vende y desecha la ropa es inimaginable.
Pero esta abundancia de ropa barata y de corta duración conlleva enormes costos ambientales y sociales. La Comisión calcula que el europeo medio tira a la basura 12 kilos de ropa cada año y el consumo de textiles ocupa el «cuarto lugar en términos de impacto medioambiental negativo». Europa se ve ahora obligada a hacer un esfuerzo significativo para poner fin a esto como parte de sus objetivos medioambientales para 2050.
Los legisladores de la UE apuntan a que para 2030 los textiles que ingresen al mercado de la unión sean «duraderos y reciclables, hechos principalmente de fibras recicladas, libres de sustancias peligrosas y producidos respetando los derechos sociales y el medio ambiente». En resumen, este objetivo es parte de lo que la UE llama una «economía circular» en la que el bloque consume y desperdicia menos alimentos.
Sin embargo, para lograr este objetivo, se necesitan cambios en la legislación existente, campañas de sensibilización y una nueva propuesta que obligue a los fabricantes, importadores y distribuidores a pagar por el reciclaje de los residuos textiles. En cuanto a las propuestas, incluso sus partidarios las consideran vagas y carentes de medidas y políticas concretas.
Estas intenciones tampoco alcanzan la infraestructura necesaria, aunque, por ejemplo, en consonancia con los nuevos objetivos en materia de residuos y reciclaje, los Estados miembros deberán recoger los textiles desechados a partir de 2025.
Por ejemplo, el elastano, que se añade a muchas prendas, puede actuar como contaminante durante el reciclaje y debe eliminarse primero, lo que aumenta los costos de eliminación.
La industria mundial de la moda es desde hace mucho tiempo un «negocio sucio», escribe el periódico. Y lo que ha dado lugar a un volumen sin precedentes de ropa barata hecha de poliéster y otros tejidos sintéticos basados en combustibles fósiles no es otro que rápido crecimiento de las tiendas minoristas en línea. Estos artículos tienen poco o ningún valor de reventa y terminan quemados o almacenados como montañas de ropa acumulada.
La producción textil mundial, el 81% de la cual se utiliza en la industria de la confección, casi se duplicó entre 2000 y 2015.
Se espera que el consumo de ropa y calzado aumente otro 63% entre 2022 y 2030, hasta 102 millones de toneladas, predice la Agencia Europea de Medio Ambiente.
La abundancia de ropa barata ha contribuido a una cultura en la que los consumidores consideran cada vez más la ropa como desechable. Más de la mitad de los productos de moda rápida se desechan en menos de un año.
Hasta ahora, la industria de la moda se ha dejado en gran medida a su suerte. En la UE, sólo Francia, Suecia y, más recientemente, los Países Bajos han implementado programas para responsabilizar a los productores por los residuos que generan.
Hasta la fecha, 369 empresas textiles, de indumentaria, calzado y de lujo se han comprometido voluntariamente a lograr objetivos con base científica relacionados con los esfuerzos contra el cambio climático. Pero hasta que la industria se vea obligada a cambiar, los ciudadanos y las corporaciones seguirán desechando la mayor parte de la ropa.
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