La dirección de la popular cadena de supermercados Lidl Grecia está haciendo todo lo posible para mantener su papel de liderazgo en la categoría de promoción de marcas propias, que se han vuelto muy populares debido a la inflación.
Una de las pocas cadenas de supermercados de descuento auténticas de Grecia ha anunciado que «sigue reduciendo continuamente los precios hasta en un 35 % en más de 160 productos». Ya en 2022, una ola de aumentos de precios llevó a una parte significativa de los consumidores a cambiarse a productos de marca privada, lo que llevó su participación de mercado a los niveles que tenían durante los años de profunda recesión.
Según la firma de investigación Circana (anteriormente IRI), la participación de mercado de los productos de marca privada, excluyendo a Lidl, fue del 16,3 % en comparación con el 14,8 % en 2021, alcanzando el nivel de 2017. Según NielsenIQ, la participación de mercado de las mercancías de marca privada, incluidos Lidl, era del 23,8% en 2022, y en febrero de 2023 ya había saltado al 25,2%.
El movimiento de Lidl también es importante desde la perspectiva del «momento adecuado», ya que está lejos de ser una coincidencia que la compañía decidiera seguir adelante y anunciar recortes de precios permanentes aproximadamente un mes antes de que expire la tan discutida «canasta del hogar». La empresa, entre otras cosas, asegura que, según estudios que realiza periódicamente, más de 200 artículos de primera necesidad son al menos un 10% más baratos que otros supermercados.
El objetivo de la cadena de supermercados alemana Lidl es mantener su posición de liderazgo en la categoría de marca privada.
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