Generación Z, o quiénes son los Zillennials, y por qué todas las empresas los “cazan”

Crecieron con un teléfono inteligente en la mano, ingresaron al mercado laboral y tienen su propio dinero, porque a menudo lo gastan solo en ellos mismos, porque aún continúan viviendo con sus padres. Una combinación ideal de una clase de consumidores potenciales a los que se dirige la publicidad y la «atención» de los minoristas.

Esta es la llamada «microgeneración», los llamados «zillennials» (o en otras palabras «zennials»), el grupo de edad nacido entre 1990 y 2000. Como puedes ver, el nombre proviene de una combinación de millennials y generación Z. Los mayores cumplirán este año 33, los más jóvenes 23. En definitiva, estos son los que nacieron en los años 90. Hay alrededor de 30 millones en los Estados Unidos.

Quiénes son los Zillennials y por qué todas las empresas los están “cazando”

Según una encuesta reciente realizada por el sitio web financiero PYMNTS, lo que diferencia a los Zillennials de sus pares mayores y jóvenes es su poder adquisitivo. Les encanta la tecnología, pero aún viven con sus padres. Según la misma encuesta, casi un tercio de los Zillennials de EE. UU., alrededor de 11 millones de personas, todavía viven con su familia. El número real podría ser mayor: los datos más recientes de la Agencia del Censo de EE. UU. muestran que el 48 % de los estadounidenses de 18 a 29 años todavía viven con sus padres. Esto significa que un gran porcentaje de los jóvenes consumidores no pagan renta o no tienen crédito. La mayoría de ellos han ingresado al mercado laboral (54% trabajan a tiempo completo) y conocen bien Internet. Según una encuesta de aproximadamente 4000 consumidores estadounidenses, el 85 % de los millennials usa plataformas de redes sociales y transmisión de video, mientras que el 81 % usa plataformas de música y videojuegos.

Los Millennials son diferentes tanto de los Millennials como de los Zoomers. Usan consolas de juegos un 6 % más que los millennials, mientras que tienen un 25 % más de probabilidades de leer noticias en línea, un 10 % más de probabilidades de jugar en consolas, un 14 % más de probabilidades de jugar casinos en línea y (principalmente P/9 %) comprar en comparación con Generación Z.

«Cazando» a los Zillennials

Todo el mundo quiere «tener» Zillennials como clientes. Si tiene en cuenta todo lo anterior (crecieron con un teléfono inteligente en la mano, tienen su propio dinero y la capacidad de gastar «para sí mismos»), entonces los consumidores zillennials son … una «mina de oro» para todos empresas de publicidad y retail, y comercio electrónico. Y aparentemente esta generación ha debilidad por los artículos de lujo. Los consumidores jóvenes que viven con sus padres son responsables de la explosión de las ventas de artículos de lujo en los últimos años, según Morgan Stanley. La razón radica en que no gastan tanto dinero en facturas y gastos diarios (por ejemplo, en un supermercado) a diferencia de sus padres que mantienen una casa.

Los analistas creen que esta tendencia es extremadamente positiva para el comercio minorista. Esperaba que El comercio de artículos de lujo de EE. UU. crecerá un 21 % en 2023, impulsado en gran medida por los consumidores más jóvenes que comienzan a comprar artículos de lujo de tres a cinco años antes que las generaciones anteriores, según un estudio reciente de Bain & Company. De hecho, se espera que para 2025 millennials y zoomers constituirán el 70% de los compradores de lujo en todo el mundofrente al 44% de ese mercado en 2019, según Quartz.

Los minoristas claramente no se quedan fuera. El CEO de Nike dijo este mes que la compañía está enfocada en atraer nuevos consumidores que «quieren los productos y marcas más innovadores conocidos en todo el mundo».

JD Sports, propietaria de conocidas tiendas de deportes en EE. UU., dijo que las ventas durante las vacaciones de Navidad aumentaron un 20% gracias a los compradores jóvenes. En concreto, durante las vacaciones, la cadena Finish Line vendió 2 millones de pares de Nike Air Force 1, que costaron 110 dólares (102 euros) en Estados Unidos. “Creo que el poder adquisitivo de nuestros consumidores es mucho mayor que antes. No tienen facturas, ni alquiler, ni préstamos», dijo a Reuters el director general de JD Sports.

¿Cómo es en Grecia?

En Grecia, no son raros los «jóvenes» de 30 y 40 años que viven bajo el mismo techo que sus padres. Los sociólogos creen que la juventud griega está acostumbrada a vivir con todo preparado y tiene miedo a las dificultades, lo que se vio facilitado en gran medida por la larga crisis. Por ejemplo, en Tesalónica y Atenas, alquilar un apartamento y pagar los servicios públicos suele ser comparable a un salario completo. Así que tengo que volver con mis padres…

Según Eurostat, dos tercios de los griegos de 18 a 34 años viven con sus padres, lo que sitúa a Grecia en el sexto lugar entre 35 países europeos.

En Alemania, los jóvenes suelen dejar el hogar de sus padres a una edad media de 23,7 años, muy pronto en comparación con la media europea. En Eslovaquia, Malta e Italia las tasas son muy parecidas (32 años). En España y Grecia -según datos facilitados por ANA-MPA- los jóvenes se quedan en el domicilio familiar a partir de los 30 años, según las estadísticas UE.

Ioannis Zaimakis, Profesor y Jefe del Departamento de Sociología de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Creta, señala que este “Un problema muy grave que se deriva de cuatro factores interrelacionados.

En primer lugar, están las dificultades económicas a las que se enfrentan los jóvenes, cuya supervivencia ahora depende en gran medida de sus padres. Es decir, los jóvenes con escasos o nulos ingresos siguen dependiendo económicamente de su entorno familiar.

El segundo factor es su incapacidad para satisfacer las demandas del mercado laboral asociado a muchos factores, como las políticas de austeridad, con las condiciones económicas más amplias que existen actualmente, incluso con un tipo de trabajo que puede no corresponder a las necesidades reales de los jóvenes. .

El tercer factor es que muchos de los jóvenes que trabajan son de medio tiempo (flexibles) con salarios bajos y por lo tanto viven en la pobreza perpetua. Para ellos, el entorno familiar es un refugio.

Finalmente, el cuarto factor es social. Está íntimamente relacionado con el clima, el contexto cultural de la época, cuando los jóvenes, decepcionados de sus expectativas, experimentan un sentimiento de inseguridad general, que les lleva a una reacción defensiva (regresar «bajo el ala de la madre»).

Quienes no están dispuestos a correr riesgos y sienten que no pueden hacer frente a los problemas acumulados deciden que “el ámbito familiar le brindará (al niño) un refugio temporal, eso es un factor preocupante, ya que otros están más justificados”. , y deberíamos preocuparnos por esto».

PD Aparentemente, así es como, hasta la jubilación (hijos en exceso), los padres griegos cargarán sobre sus endebles hombros «fornidos toros» que no dudan en gastar todo lo que ganan «en sí mismos, en sus amados». Y las empresas de publicidad y los fabricantes se preocuparán y deslizarán «ideas» debajo de sus narices donde pueden reducir su próximo salario: por otra «bagatela» costosa, cuyo interés desaparecerá, si no al día siguiente, ciertamente en una semana. si y alimentar todo tipo de basura «novedosa» no falles.

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